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La tendencia del merchandising sostenible
Cuando una empresa sale al mercado desarrolla una serie de actividades previamente pensadas que le permitan lograr un reconocimiento y alcance en la industria. Es decir, impulsar la empresa y hacer que llegue a muchas personas para que se conviertan en clientes y, con su participación directa, cumplan los objetivos propuestos.
El diseño del logo, los anuncios promocionales y la ubicación de los puntos de venta, son aspectos que influyen en la percepción que quiere dar la marca. Por esta razón, los encargados de planificar estas acciones necesitan aplicar técnicas bien fundamentadas para lograr una mejor imagen corporativa. Esto puede ser posible mediante una buena estrategia de merchandising.
¿Qué es el merchandising?
El merchandising es la suma de actividades y técnicas que buscan resaltar una buena imagen corporativa. La principal finalidad es motivar al cliente para que adquiera el producto promocionado y satisfaga su necesidad con el mismo.
¿Qué es el merchandising ecológico para empresas?
Debido a que nos encontramos en una realidad preocupante sobre la contaminación ambiental, cada vez más personas se suman al compromiso de disminuir el consumo de plástico de un solo uso, y demás materiales que no son fácilmente desechables. En su lugar, se utilizan productos sostenibles que son amigables con el medio ambiente.
Ante ello, algunas empresas decidieron involucrarse más a esta iniciativa, creando el merchandising ecológico, el cual brinda la posibilidad de aplicar las tres R en el rubro de los regalos empresariales. Las 3R (reducir, reutilizar y reciclar) es una regla para cuidar el medio ambiente. Sobre todo para disminuir el volumen de residuos o basura generada en el mundo.
En la actualidad, se ha convertido en una tendencia que permite a las compañías tener regalos promocionales sostenibles. Según Luciana monzon, portavoz de REVIEWBOX, consiste en comercializar una amplia gama de productos ecológicos o realizados con materiales naturales como el bambú, los plásticos reciclados y reciclables, la madera, el cristal o el acero.
La especialista afirma que, por ejemplo, en España nació hace algunos años Greenchem, la primera empresa especializada en merchandising ecológico que además ofrece soporte para comunicar ideas, valores y emociones de forma responsable. Este tipo de empresas demuestran un esfuerzo económico y responsabilidad social ante la realidad que estamos viviendo sobre la problemática de contaminación.
Productos del merchandising ecológico
Botellas, tazas y vasos
Las botellas ecológicas pueden elaborarse con materiales enmarcados en los conceptos básicos de las 3R. Por ejemplo, el tritan es un tipo de plástico libre de BPA muy resistente y duro, otra alternativa es el cristal o acero. Estos componentes destacan por su alta durabilidad. Mientras que los vasos y tazas ecológicas están fabricados con pasta de fibra de bambú, con tapas de silicona.
Libretas y bolígrafos
Las libretas están elaboradas con papel reciclado y reciclable. Estos artículos están fabricados con materiales biodegradables. En el bolígrafo, por ejemplo, el botón puede estar elaborado de plástico reciclable y la carcasa de cartón. Los bolígrafos personalizados ecológicos no se deterioran fácilmente.
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Para hacer frente a dichos cambios, así como para intentar echar una mano a los usuarios, para que no les suponga un gasto imprevisto difícil de asumir en una situación económica poco propicia, muchas compañías han anunciado iniciativas para que sus productos estén disponibles durante un tiempo de forma gratuita, o bien para que sus productos gratuitos dispongan de funcionalidades extra.
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