#008 [Loogic Podcast] – Entrevista a Francesc Font, CEO de Incapto Coffee

Tal como anunciamos el martes, Incapto Coffee es una startup recién creada en Barcelona que ha conseguido 500.000€ en una ronda de inversión a través de equity crowdfunding.

Hoy te traigo la entrevista con Francesc Font, cofundador y CEO de la empresa dedicada a la venta de cafeteras y café especialidad para moler y hacer el café en el momento. Objetivo: acabar con las insostenibles cápsulas de las cafeteras de hoy en día.

Se trata de una entrevista sobre crear un producto, fabricar cosas, logística y stock, en definitiva, de un comercio electrónico que vende un producto físico, y que quiere revolucionar el mercado.

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Servicios de suscripción de audio: futuro y puesta en marcha

La revolución del libro electrónico no terminó de llegar nunca. Parece que la revolución de los audiolibros, y del audio en general sí que está llegando, o al menos con más fuerza aparente que el libro electrónico. Y cada vez hay más servicios de suscripción para acceder a pódcast. ¿Qué va a pasar a medio y largo plazo?

La revolución del audio

Yo no creo que estemos ante una revolución del audio. Es cierto que el crecimiento del consumo de pódcat está siendo muy importante en todo el mundo y en España en particular. España es el quinto país en consumo de pódcast y parece que el consumo de radio se mantiene.

En Estados Unidos algunos estudios indican que la radio está captando a nuevos segmentos de población gracias al traslado de oyentes desde los pódcast. Parece que audio, como concepto general y pódcast, van estrechamente unidos.

Dentro del audio se encuentran también los audiolibros, cuyas plataformas con tarifa plana por escuchas ilimitadas están reforzando sus acciones para llegar al público.

Así que aunque creo que ahora mismo no hay una revolución, sí que es importante el crecimiento de escucha de audio, que seguirá creciendo en adelante.

La revolución de los pódcast

Antes del confinamiento la producción de pódcast crecía enormemente, por encima del aumento de escuchas. Esto quiere decir mayor competencia por el oyente.

El propio Spotify ha apostado por el pódcast como vía de negocio y no solo los ofrece de forma destacada y los promociona dentro de su aplicación, sino que también los ofrece en exclusiva y los produce.

El confinamiento ha reforzado el aumente de producciones, que ya veremos si se sostienen en el tiempo. Las escuchas durante esta época han disminuido por el cambio de hábitos de los oyentes que ya no tienen el mismo tiempo de «soledad» para escuchar sus audios habituales.

El crecimiento de los pódcast está siendo muy pronunciado pero tampoco creo que se pueda hablar de explosión. Ya veremos.

Lo que sí se está produciendo en el sector de los pódcast es la consolidación de modelos de pago por escucha. Son cada vez más los podcasters que con una comunidad consolidada a su alrededor, gracias al trabajo realizado durante los años anteriores, ahora se pueden permitir crear comunidades de pago para ofrecer nuevo contenido en exclusiva. Por cierto que si te interesa conocer todas las opciones de monetización de un pódcast no puedes perderte este episodio de Tribucasters dedicado al tema.

La forma en que estas comunidades privadas mediante suscripción de pago se han puesto en marcha coinciden en todos los casos con la creación de nuevo contenido adicional aparte del que ya estaban produciendo con acceso gratuito universal.

Qué pasa con los audiolibros

La plataforma que domina España (y Europa) en el sector de los audiolibros es la sueca Storytel, fundada en 2005 y que desde el año 2018 produce contenido propio.

Los oyentes de audiolibros han crecido mucho también, tanto, que el grupo editorial Penguin Random House ha retirado sus audiolibros de todas las plataformas de suscripción con descarga ilimitada. El objetivo es claro, comercializar los libros de manera individual, o en cualquier caso, por su cuenta, obteniendo un mayor rendimiento económico.

Si el grupo Planeta hace lo mismo, las plataformas de audiolibros tendrán que jugar un papel diferente al actual. De hecho Storytel ha apostado también por incluir pódcast en su plataforma, e incluso ha entrado en la co-producción como con el pódcast Menlo Park, realizado por Podium Podcast (grupo Prisa).

El productor independiente

¿Y qué ocurre con las pequeñas editoriales independientes? ¿Les queda otra opción que integrar sus títulos en formato audiolibro en un servicio de audio bajo demanda con tarifa plana, es decir, en el caso de España, en Storytel?

Yo veo un panorama en el que las editoriales más innovadoras apuestan por contenido de audio en exclusiva para su comunidad. Es decir, tanto los audiolibros como otros contenidos adicionales en formato audio relacionados con su catálogo y sus autores. Para esto es fundamental que la editorial tenga el control de esos contenidos.

¿Y qué ocurre con los podcasters de masas no vinculados a ninguna red o medio de comunicación? ¿Y con los pequeños podcasters independientes? Si un podcaster quiere monetizar hoy en día, tiene que dedicar un esfuerzo importante a labor comercial para conseguir patrocinios directos o entrar en algún servicio de publicidad programática poco amigable. Recientemente existe la alternativa de uso de plataformas como Publipodcast donde se busca la afinidad entre el pódcast y el anunciante.

Las leyes del mercado dicen que hay que concentrarse y agregarse para obtener rentabilidad. De hecho hay redes de pódcasts como Cuonda que buscan su hueco.

Pera hasta ese momento en el que se produzca una gran concentración de productores independientes de audio, creo que crecerán los sitios de suscripción o comunidades de pequeño tamaño. Ya no solo me refiero a podcasters, sino a productoras independientes como mi Agencia Pódcast donde producimos audiolibros, pódcast propios, pódcast para terceros, historias sonoras, y todo lo que se son ocurra.

Para terminar con mi autopromo, decir que acabamos de lanzar el servicio de puesta en marcha de comunidades privadas de suscripción para audio que pueden ser gratis como por el momento mi Club de Audio Basicast, o bien de pago.

Si produces contenidos en formato audio y te interesa el servicio de hosting de pódcast y audios privados bajo suscripción aquí tienes el enlace.

El futuro

Pase lo que pase, se producirá una convivencia entre muchos modelos. Al igual que los libros electrónicos no se han comido el mercado, los audiolibros tampoco lo van a hacer. Si bien es cierto que esta vez las editoriales parecen dedicarle más atención al modelo. Aún así el libro en papel no desaparecerá, como mucho le podría llegar a pasar como al vinilo, que cuando lo dieron por muerto está más vivo que nunca.

Si produces audio de cualquier tipo, hagas lo que hagas, crea tu comunidad, la vas a necesitar para sobrevivir.

Nace el Club de Audio Basicast ofreciendo suscripción gratuita

El Club de Audio Basicast es un paso más en la actividad de Agencia Pódcast. Como recordatorio, Basicast es el lugar donde he ido experimentando con servicios digitales alrededor del mundo del libro. Ha sufrido muchas variaciones en relativamente poco tiempo, acercándose a las corrientes del mercado y alejándose de los océanos rojos. Aún así, su actividad es muy reducida.

Qué es el Club de Audio Basicast

De aquí, junto con la actividad de Agenciapodcast.com, ha nacido el Club de Audio Basicast. El arranque es el de un proyecto personal, pero una vez puesto en marcha me gustaría que pasara a ser un proyecto colectivo en cuanto a la generación de los contenidos de audio, los podcasters y locutores, y cualquier otro artista sonoro.

La principal característica del club es que todos los audios son breves, es decir, como máximo de treinta minutos. El objetivo es poder escucharlos en cualquier momento sin tener que interrumpirlos, y sin tener que buscar el momento para escucharlos.

Una de las facilidades que aporta el club, es que los audios se pueden escuchar directamente desde la web, o bien se pueden dar de alta con un feed RSS en una aplicación de escucha de pódcast que permita los pódcast privados bajo usuario y contraseña.

De esta forma pretendo evitar la decisión del oyente entre escuchar sus pódcast habituales o abrir otra aplicación para escuchar los contenidos del club.

Soy consciente de que me va a costar atraer al público. Cuento con que la parte de negocio será solo una parte del modelo global alrededor de Agencia Pódcast.

Para empezar, el Club de Audio Basicast solo ofrece una suscripción gratuita. Cuando me haya ganado el derecho de cobrar, habrá una segunda suscripción, con un contenido diferenciado, que será de pago con cuotas muy reducidas.

Contenidos del Club

Todas las semanas se incorporarán nuevos contenidos al Club de Audio Basicast. De esta forma, aunque la cantidad de audios ahora mismo es pequeña, poco a poco sumarán un catálogo más atractivo.

Aun siendo pocos, el catálogo incluye algunas cosas que creo interesantes:

  • Imaginaciones Sonoras: Se trata de historias sonorizadas sin voz alguna. La historia sigue un guión, pero cada oyente la interpreta a su manera, no necesariamente siguiendo el guión previsto, lo que hace que sea la imaginación de cada uno el que complete su propia historia. Después de escuchar una imaginación sonora del Club, no hay dos personas que hayan creado la misma historia en su cabeza.
  • Pódcast Buenas Noticias: Sí, me he atrevido a contar semanalmente sólo buenas noticias. Es un reto, cada vez mayor en el momento mundial que estamos viviendo. Quizá por eso lo he hecho.
  • Audiolibros breves: Los autores más universales de la literatura han escrito obras breves, cuentos para mayores o no tan mayores que son dignos de recordar como obras inmortales. Miguel de Cervantes, Benito Pérez Galdós, Oscar Wilde, Edgar Allan Poe, Antoine de Saint-Exupéry, Rubén Darío… la lista puede ser interminable.
  • Pódcast HistorHilando y Ruteando Libros: Estos dos pódcast ya estaban en marcha y de acceso libre. Los he añadido al Club, aunque continuarán estando por libre para el que los quiera escuchar. Para aportar un poco más de valor con estos pódcast, habrá ediciones especiales de Ruteando Libros que sólo estarán disponibles en exclusiva en el Club de Audio Basicast.

Lo que espero del Club de Audio Basicast

Lo primero que espero es aprender lo que realmente quiere el usuario. Pretendo establecer una conversación cercana con los oyentes del club, preguntando lo que no les gusta y lo que sí quieren tener dentro de un club de audio.

Así que lo que espero es que ahora mismo te registres en el Club gratuitamente y me des tu opinión sincera.

¡Regístrate Ahora! ¿Te lo vas a perder? Es gratis.