Nuevas tendencias SEO que debes tener en cuenta

En esta ocasión vamos a dar un repaso a todas las nuevas tendencias SEO que afectaran en gran medida al posicionamiento de nuestras páginas web y por lo tanto, tendencias que afectaran de manera determinante en el éxito de nuestra empresa.

Tal y como nos comenta la agencia de posicionamiento seo Galerna Estudio, en la actualidad, más del 90% de todo el tráfico procedente de motores de búsqueda lo acapara Google, por lo que este post se centrara en recomendaciones especialmente hechas para este motor de búsqueda.

Vamos a ello…

 La importancia de la Voz y no hablamos de Frank Sinatra¡¡.- La gran cantidad existente de altavoces inteligentes en los hogares (Alexa o Google Home) e incluso los teléfonos móviles, hace que las búsquedas por voz tengan cada vez mayor presencia y sean más populares, esta nueva forma de búsqueda ha llegado con fuerza y significa un gran cambio en la forma de buscar información por parte del usuario.

Tal y como refleja el informe de IAB Spain, el 51% de los usuarios reconoce que utiliza algún asistente de voz para realizar búsquedas, como Siri, Bixby, Cortana o Assistant. Y se estima que para este año 2020, el 50% de las búsquedas en Google serán búsquedas por voz.

La gran novedad es que la forma en la que se harán dichas búsquedas es la misma que se haría en una conversación presencial, las frases serán más largas y las preguntas se centran en aspectos más concretos, de hecho, Google tiene como objetivo entender esas consultas como lo haría un ser humano, pudiendo identificar mejor las necesidades reales de los usuarios.

Este nuevo escenario nos obligara a replantear nuestras palabras clave en las búsquedas de los usuarios imponiéndose el longtrail (uso de palabras clave más específicas y orientadas a públicos más concretos).

Tenemos que entender las búsquedas por voz como aquellas que nos ayudan a resolver problemas cotidianos, es decir, aquellas que nos resuelven problemas y necesidades en el día a día.

Factor E.A.T.- Expertise, Authority, Trustworthiness, estas siglas significan: Experiencia, Autoridad y Credibilidad.

Posiblemente estamos hablando del factor que más importancia cobrara en el binomio SEO y Google ya que se trata de las 3 características que Google considera básicas para medir la calidad de una página web.

Estos 3 factores que acabamos de citar establecerán una valoración que dependiendo de si es muy alta o no, afectara a nuestro posicionamiento.

Te ofrecemos algunas recomendaciones para mejorar el EAT de tu página web:

  • Experiencia: Publicar contenido relevante (y con una cierta extensión) nos hará cumplir con este factor. Podremos mejorar este factor si las publicaciones vienen firmadas por autores con una buena reputación online.
  • Autoridad: Esta característica la podremos obtener consiguiendo que nuestro contenido sea enlazado por sitios de buena autoridad.
  • Credibilidad: En este factor es clave la utilización de elementos y protocolos que garanticen la legalidad de nuestra web (Certificado SSL y Protocolo Https).

SEO Local.- Factor especialmente relevante si tu negocio se encuentra en los sectores de tiendas físicas, servicios, hostelería y restauración.

No debemos olvidar que la mayoría de las búsquedas que se hacen a través del móvil se hacen teniendo en cuenta la geolocalización del usuario que realiza esa búsqueda…es un posible cliente interesado en aquello que está buscando, de hecho, se estima que el 75% de las personas que realizar una búsqueda local, visitan el negocio o negocios encontrados en dicha búsqueda en las próximas 24 horas.

Los resultados de esas búsquedas locales deben contener toda la información posible para que puedan encontrar tu negocio, como, por ejemplo, nombre de la empresa, dirección, formas de contacto, horarios de apertura…etc.

Para ello deberás crear un perfil en Google My Business y completar toda la información que te solicitan cuando te das de alta. Presta especial atención a las fotos que puedas incluir de tu negocio, tanto del interior como del exterior y por supuesto de las valoraciones del negocio.

Esta recomendación te permitirá posicionar tu negocio por encima de otros similares que pueda haber en la zona y por lo tanto promocionar mejor tanto tus productos como servicios.

Experiencia del Usuario. Google tiene muy en cuenta las sensaciones que obtiene un usuario cuando visita una página web, valora la velocidad de respuesta de la página, que los contenidos estén correctamente categorizados y en definitiva que al usuario le resulte fácil la navegación en dicha página.

Cuanto más a gusto se encuentren en esa página, más tiempo pasaran en ella (menor tasa de rebote) y por lo tanto mejorara notablemente su posicionamiento.

Una buena recomendación que te podemos dar es que proporcionemos la información que están buscando de una manera clara, directa y cercana….si además podemos añadir diversos recursos multimedia que enriquezcan esa información, como por ejemplo, podcast, vídeos…mucho mejor¡¡¡¡

El punto clave es facilitar la usabilidad de la web y tratar que la navegación en las distintas páginas y secciones sea lo más cómodo e intuitivo posible para nuestros usuarios.

AMP.- Uno de los formatos que más relevancia va a tener en este año (y en los siguientes), es el de las Accelerated Mobile Pages, páginas web aceleradas y optimizadas para dispositivos móviles.

La gran mayoría de las búsquedas hoy en día se están haciendo a través de dispositivos móviles, especialmente los teléfonos, por lo tanto, nuestra página debe adaptarse perfectamente a ese formato y en consecuencia mejorando nuestro posicionamiento, de hecho, Google premia especialmente aquellas páginas que se cargan correcta y rápidamente tanto en tablets como en teléfonos móviles.

Utilizando el formato AMP vas a conseguir 2 cosas que Google valora especialmente:

  • Que las páginas se carguen en dispositivos móviles en los móviles hasta un 85% más rápido que las páginas convencionales. De hecho, el promedio estimado de carga en páginas AMP no llega a un segundo.
  • El gasto de datos es hasta 10 veces menor

Construcción y consolidación de Marca. – Unos de los factores más valorados a la hora de posicionar nuestra web es la de construir enlaces de marca que nos ayuden a consolidar nuestro posicionamiento orgánico.

Esto lo conseguiremos siguiendo 3 pautas a la hora de redactar nuestras publicaciones:

  • Publicaciones Planificadas. – Publicaciones con enlaces que cubran los momentos o periodos claves para un negocio online, por ejemplo, Navidad, Cyber Monday, San Valentín…
  • Publicaciones Planificadas y reactivadas. – Publicaciones sobre eventos que están sucediendo y que ya hemos informados a nuestros lectores y a pesar de ello volvemos a publicar con información actualizada.
  • Publicaciones no Planificadas. – Eventos o situaciones que no habías planificado pero que surgen y que por supuesto deberás informar de ellos a tu audiencia para que estén permanentemente informados.

Contenido de Calidad. – Alejado de modas y tendencias, es el factor que siempre está presente.

Lo diremos una y mil veces, nada afecta más al posicionamiento de una página web que el contenido que en ella se muestre.

Tu página debe contener contenido de calidad actualizado, relevante y valioso para el usuario, incluso deberías revisar las publicaciones antiguas y borrar o actualizar aquellas que no cumplan un mínimo de calidad, cosa ésta que nos solía pasar cuando publicábamos los primeros post de una página web y lo que más primaba era la cantidad de post publicados que la calidad de los mismos.

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La Importancia del Posicionamiento Web

Internet se ha convertido en una extraordinaria fuente de negocios para muchas empresas. Eso sí, el negocio será más rentable cuanto más tráfico se genere y que ese tráfico convierta en ventas. Para ello, ocupar las primeras posiciones en los buscadores es imprescindible.

Esta es la base del posicionamiento web: mediante diferentes técnicas y acciones, se consigue que las páginas web se indexen lo más arriba posible dentro de los buscadores. Ya se sabe, cuando un consumidor busca un determinado producto o servicio, lo quiere de la manera más inmediata posible, no más allá de la primera página.

A la búsqueda de la primera posición

Estar en la primera posición nos va a garantizar muchísimo más tráfico (que el usuario acabe haciendo “click” en nuestro link, con un porcentaje abrumador frente a la segunda y tercera posición. Según datos de Google, estar en la primera posición nos va a garantizar que un 32,50% de los usuarios van a clickar en nuestra página, mientas que estar segundo nos garantiza un 17,6% de los clicks y estar tercero un 11,4%.

¿Cómo se hace?

Llevar a tu web a las primeras posiciones de una búsqueda no es tan fácil. En primer lugar, la web tiene que estar optimizada para buscadores. Se trata de que la programación de la misma y su diseño contenga una serie de elementos técnicos que la van a ayudar a posicionarse.

El nombre del dominio también va a ser importante para el posicionamiento web. Además, es importante tener en cuenta nuestros objetivos como empresa antes de comprar un dominio, pues algunos tienen limitaciones geográficas que, por ejemplo, harán que no se muestren en las zonas en las que el dominio no tiene influencia.

También hay herramientas para buscar las denominadas palabras clave, o keywords , que son las palabras que más utilizan los usuarios para buscar una determinada cosa. Por ejemplo, si el usuario está buscando un cerrajero, lo lógico es que busque un cerrajero en su ciudad, entonces, esas palabras tendrán muchas búsquedas y hay que encontrar o bien la manera de que nuestra web pueda subir en esa búsqueda o buscar alternativas para que pueda subir en la indexación.

Para ello, se utilizan otras herramientas. En muchos casos se puja para pagar por una determinada palabra o se llevan a cabo diferentes acciones en los contenidos de la web. Es por ese motivo que se recomienda a las empresas que tengan un blog para renovar contenidos y que, además esos contenidos nos permitan utilizar esas palabras clave en ellos. A través de una estrategia denominada linkbuilding, se irá vinculando, de manera externa, esas palabras a nuestra web.

Otra acción que se realiza es hacer que esos contenidos, como este mismo que estás leyendo, se ubiquen en otras web, denominadas plataformas web externas y aprovechar ese contenido para enlazar nuestra web al término que nos interesa. El usuario está leyendo un contenido que le interesa y clicka en el enlace para ampliar la información. Cuantos más usuarios clicken en el link más tráfico se generará y el buscador acaba por darle valor a ese tráfico, subiendo así nuestra posición en los buscadores.

Otro elemento que puede ayudarnos en nuestro posicionamiento son las redes sociales, tanto las propias, como las externas. Nuestras redes se deben actualizar de manera regular, pero también podemos buscar aparecer en otras redes sociales externas, a través de influencers, que son personas expertas en el sector de nuestra empresa que recomiendan nuestro producto o servicio. Los influencers son expertos en una determinada materia que tienen muchísimos seguidores o cuando menos un número importante. Esos clicks que ellos generarán en hacia nuestra web, también no ayudan a subir en los servidores.

¡Esto es demasiado complicado!

Sí, todo esto parece bastante complicado. Son muchos aspectos que tener en cuenta y, además, lo mejor es que todo lo que hemos explicado, que es lo básico, se acompañe de una estrategia que administre mejor las acciones a realizar.

Es por este motivo que lo mejor es contratar una empresa que nos gestione el posicionamiento web de nuestra página. Son empresas muy acostumbradas a llevar a cabo estas acciones. Además, hay acciones como las de actualizar el contenido web mediante un blog y/o actualizar las redes sociales que requieren constancia y que esos contenidos respondan a una estrategia.

Además, hemos mencionado algunas acciones, pero las empresas dedicadas a mejorar el posicionamiento de una página web llevan a cabo otras muchas acciones para hacer subir las referencias a nuestra web en buscadores. 

Además, estas empresas van a monitorizar tu web mediante diferentes herramientas que analizarán el perfil de tus visitantes, las palabras que se buscan para encontrarte, etc., para lograr una optimización, sobre todo a nivel de contenidos.

Saber de posicionamiento web no es fácil y requiere un trabajo continuo y constante

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Cómo optimizar para SEO las URL de tu web, paso a paso

Una URL se trata de las siglas en inglés que corresponden a Uniform Resource Locator (Localizador Uniforme de Recursos). Son la secuencia de caracteres que sigue un estándar y que permite denominar recursos dentro del entorno de Internet para que puedan ser localizados, generando hipervínculos para facilitar la navegación. Cualquier web, entrada, archivo o fotografía está subido a Internet de forma única, evitando contenido duplicado en los motores de búsqueda.

8 tácticas SEO emergentes que deberías vigilar de cerca 

Si quieres tener URLs amigables y optimizadas para SEO debes saber que los elementos con más peso a ojos de los buscadores son el dominio, el subdominio, la subcarpeta y la página. Existen varias pautas que puedes seguir para mejorar tu posición en Google gracias a este elemento.

4 consejos para optimizar una URL para SEO

  • Incorpora la palabra clave: Nunca debes dejar la URL por defecto con números, letras arbitrarias o caracteres especiales, sino editarla y hacerla amigable con los motores de búsqueda, incluyendo la palabra clave completa siempre que sea posible. No copies ni pegues las URL en el blog o las redes, sino que es fundamental añadir un anchor text específico.
  • Guion como separador: Huye de las barras bajas y otros símbolos como el y opta por los guiones para estructurar el contenido de tu URL. Tamboén es recomendable evitar los parámetros cuando sea posible, ya que se incrementa en exceso la longitud y acaba habiendo muchas URLs para el mismo contenido.
  • Lo bueno, si breve…: Es importante que la URL sea lo más corta posible, así como que la palabra clave esté lo más a la izquierda posible. Evita las stop words -palabras de nexo como las preposiciones o las conjunciones- y los caracteres extraños como signos de interrogación o exclamación, las tildes o la letra ñ, así como los espacios. Aboga por letras y números dentro del abecedario inglés.
  • Pocas carpetas: Para que el tiempo de rastreo sea menor -recordemos que la velocidad de carga es esencial para un buen posicionamiento-, opta por que no existan muchas carpetas o niveles. De esta manera, podrás mejorar la indexación y de paso, facilitar la lectura del propio hipervínculo para los internautas. Ten cuidado con las redirecciones -sobre todo si es una cadena larga-.

Google Ads, una forma rápida y efectiva de conseguir clientes

Son millones los que se apuntan a los nuevos paradigmas del marketing digital, tendencia que se ha afianzado en una gran cantidad de plataformas online, de redes sociales y de comunicación. Con una adecuada estrategia se puede hacer que la marca llegue a audiencias a las que regularmente con una tienda física y publicidad convencional no podría llegar.

Las más recientes y novedosas prácticas, como la publicidad patrocinada, se posicionan como robustas estrategias para impulsar la visibilidad en las redes.

Marketing en buscadores

Google Ads ofrece la oportunidad de publicitar la empresa a través de potenciales anunciantes que se extienden por varios sitios de la red de manera pertinente y certera. No es un trabajo que pueda hacer cualquier director de empresa, por el contrario se requiere de un consultor SEM que gestione las estrategias necesarias para hacer valer la marca.

Una marca debe estar vigente en Internet para poder hacerse un hueco en el competido mundo del mercado laboral, y para lograrlo es necesario trabajar en la visibilidad de la empresa en la red, a través de técnicas como la gestión SEO y SEM, con anuncios de pago mediante el uso de Google Adwords.

Las ventajas de contar con un especialista SEM experto en publicidad en Google Adwords con calidad de anuncios CTR y de aplicar las diferentes prácticas del marketing digital, son:

  • Multiplica la visibilidad.
  • Permite conquistar clientes de otras partes del mundo.
  • Permite contactar con aliados comerciales.
  • Difundir procesos comunicativos inherentes a la marca.
  • Aumentar las ventas y consumos.
  • Aporta ese »efecto de modernidad» y sofisticación a la marca.

¿Por qué contratar los servicios?

En primer lugar, porque significa un ahorro de tiempo grande. Normalmente, algunos gerentes de empresas piensan que es un trabajo que pueden hacer ellos mismos, pero nada más lejos de la realidad, ya que se requiere de una agencia completamente enfocada en este departamento de la empresa, es decir, que no es suficiente un simple tutorial para ejecutarlo.

Segundo, conocer la dinámica de la red requiere de habilidades cognitivas que sólo un experto SEM puede tener. Por ejemplo, las horas en las que se debe publicar información, postear la publicidad o montar el vídeo, aparte de los ritmos y tiempos que se requieren de cada comunidad donde el consumidor desea publicar.

Y tercero, porque los resultados se verán a corto plazo, con sólo gestionar métodos organizados. No es una gestión normal de SEO, sino de una herramienta como Google Adwords con la intención de vender.

Que la marca llegue hasta lo más alto

Cuando se requiere dar impulso a un emprendimiento para que la marca quede en la mente de todos y sea reconocida con tan solo ver un logo, se debe recurrir a los especialistas. Jose Tassias es uno de los gurús del marketing más populares del momento. Se trata de un consultor pamplonés, que extiende su conocimiento a todo tipo de empresas y todo tipo de gestión digital. Desde el primer contacto, el usuario constatará las intenciones del consultor, que van dirigidas siempre en lograr que la marca conquiste a nuevos clientes.

Realizará un estudio previo de la empresa, su personal de trabajo, sus valores, su visión a futuro, su identidad corporativa, así como de sus productos y servicios, para ofrecer un diagnóstico de las debilidades y fortalezas de la marca. En base a esto diseñará un plan escalable y ajustado a las peticiones del cliente.

Asimismo, implementará la mejora de configuraciones técnicas, seguridad de la página online y formación generalizada para el gerente. Su experiencia y las recomendaciones de otros usuarios serán la principal carta de presentación.

Clientes felices

El objetivo de Google es generar clientes satisfechos que no necesiten migrar a otros buscadores para conseguir lo qué quieren. Es por esto que los principales métodos SEM y SEO se enfocan en Google, sin embargo, no es la única tarea de la que se hace cargo este especialista SEM, otros servicios a los que se podrán acceder son:

  • White Hat: se trata de gestionar el plan de marketing en la misma dirección que las políticas de Google y atender a las necesidades del mercado con seguridad, al cien por cien.
  • Servicio 360º: complementar todas las ramas posibles de una empresa, desde el trabajo SEO hasta la capacitación de personal online.
  • Consultoría de Facebook Ads: pues Facebook sigue siendo la red social de mayor demanda y con la mayor cantidad de usuarios.
  • Diseñador web: identidad y proyección de la empresa.
  • Enlaces: plataformas para adquirir enlaces en relación al SEO off page.
  • Software: los mejores programas para la autogestión.

No hay nada que perder a la hora de contratar expertos y hacer que la marca vuele hasta lo más alto.

 

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