Fundación Mutua Madrileña, reconocida por la Agencia Española de Protección de Datos

La Fundación Mutua Madrileña, entidad liderada por Ignacio Garralda, ha sido galardonada por la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) con uno de sus ‘Premios de Protección de Datos 2019’ por sus acciones enfocadas en aumentar la protección de internet de la privacidad de las mujeres víctimas de violencia de género.

El próximo 28 de enero, en un acto institucional el galardón será entregado a la Fundación Mutua Madrileña, coincidiendo con el Día Internacional de la Protección de Datos. La AEPD ha premiado a la Fundación Mutua por su ‘Programa integral de prevención y protección de la privacidad de las mujeres víctimas de violencia de género’, que contempla diversas iniciativas centradas en la sensibilización y protección de la intimidad de las víctimas en el entorno digital, que van desde jornadas divulgativas con la ayuda de profesionales y expertos en protección de datos hasta la creación de campañas dirigidas a jóvenes.

En los últimos años, en el ámbito de la ayuda a mujeres maltratadas y en el de la prevención y lucha contra la violencia de género, la Fundación Mutua Madrileña de la mano de Ignacio Garralda, ha desarrollado diferentes iniciativas centradas en la sensibilización y protección de la intimidad de las víctimas en el entorno digital: desde la creación de programas y campañas de sensibilización dirigidas a los más jóvenes, hasta jornadas divulgativas con la ayuda de profesionales de la magistratura y otros expertos en el tratamiento y protección de datos personales.

Entre otras, ha puesto en marcha el concurso «Nos duele a todos», que ya va por su quinta edición, en el que invita a jóvenes de toda España a desarrollar sus creatividades y campañas contra la violencia de género en general, y la protección de la intimidad en Internet en particular.

Por último, el modelo de actuación en la lucha contra la violencia de género de la Fundación Mutua Madrileña ha beneficiado ya a más de 20.000 mujeres víctimas de maltrato y sigue trabajando en diferentes ámbitos para paliar esta lacra social, promoviendo tanto el aislamiento social del maltratador como cualquier conducta que vulnere la privacidad de las víctimas a través de Internet y las nuevas tecnologías, especialmente entre los jóvenes.

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La clave de las estrategias del marketing: el posicionamiento en buscadores

Detrás del éxito siempre hay un arduo trabajo que lo acompaña. El posicionamiento en buscadores es una de las claves fundamentales y protagonistas de las estrategias que aplican desde consultoras de marketing digital en Madrid como Top Position. Cuando tu empresa aparece en las primeras posiciones de Google al buscar un término en concreto o similares, tiene muchas más posibilidades de ser visualizada y visitada por los usuarios.

Para llegar a esas posiciones, la consultora de marketing implementa un plan que analiza distintos factores, estudia a la competencia y lleva a cabo una estrategia para cumplir con su objetivo y situar a su cliente entre las mejores posiciones.

Un aspecto en común que posee toda estrategia que aplica cada consultora de marketing digital es el SEO (Search Engine Optimization). Qué busca la gente, cómo piensa, qué vocabulario utiliza cuando entra en internet, cómo se maneja dentro de una página web, cuál es la sección de la web más vista… Todos estos datos son fundamentales a la hora de comenzar un análisis SEO.

Una vez seleccionadas las palabras clave, y tras diseñar e implementar los mecanismos de posicionamiento, la consultora de marketing digital analiza la evolución y los resultados, ya que el fin de toda estrategia SEO es la optimización, pues genera mayor tráfico y autoridad a un sitio web.

El posicionamiento en buscadores es la clave y los cimientos que sujetan todas las actividades posteriores. La consultora de marketing digital es muy consciente de que hacerse un hueco entre las primeras posiciones es más complicado de lo que puede parecer a simple vista. La competencia también está pendiente de los gustos y búsquedas del consumidor y utiliza el SEO como una de sus vías principales para llegar al cliente potencial.

La consultora de marketing digital tiene claro que dentro de los objetivos deben pesar con fuerza algunos aspectos como el aumento de visibilidad de la marca, atraer al tráfico especifico y cualificado para su cliente, y por consiguiente, incrementar la oportunidad de venta.

Cada equipo que integra una consultora de marketing digital marca la diferencia con el resto de consultoras, puesto que a pesar de que el SEO se haya convertido en la piedra angular de una estrategia de marketing online, el equipo que trabaja en ello debe aportar una perspectiva experta que respalde cada estrategia para obtener los mejores resultados posibles.

 

 

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Startups: Cómo gestionar la comunicación y el marketing exitosamente

España tiene dos de las ciudades más punteras en empresas de nueva creación. Madrid y Barcelona se encuentran en el Top 6 de ciudades europeas según un estudio de Mobile World Capital. Según este estudio, en nuestro país el pasado año hubo un aumento de 20% de empresas de nueva creación con un total de 4.115 empresas. Además, somos el segundo país con mayor número de espacios de coworking en Europa, que posibilita la creación de startup para un emprendedor.

Aunque cada vez sean más las personas que invierten y arriesgan creando Startups en España, todavía estamos lejos de los países líderes en creación de empresas como son Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania.

Estas empresas de nueva creación se conocen como Startup y comercializan productos o servicios a través de las TIC. Su manejo a través del mundo tecnológico permite no tener que invertir tanto dinero y tener acceso a un crecimiento más rápido.

¿Cómo gestionar la comunicación y marketing de una Startup?

Antes de comenzar a trabajar en un Startup lo primero que se debe realizar es una estrategia bien definida, se crea unos objetivos, una comunicación, los canales donde vamos a estar presentes, etc. Se puede decir que una estrategia de marketing es fundamental para tener éxito. Por este motivo, algunos pasos que debemos tener en cuenta son:

  • Estrategia: Cada Startup debe contar con unos recursos destinados a la comunicación, esta debe ser la inversión inicial de un proyecto. Una vez creada una estrategia de comunicación, se empieza a desarrollar el proyecto, ya que para entonces tendremos claro cuál va a ser nuestro público objetivo y la forma más óptima de llegar a ellos. 
  • Profesionales de la comunicación: Un buen comunicador ahorra tiempo y dinero, si planteamos desde un inicio hacia donde queremos llegar, lo tendremos mucho más fácil. Para ello existen dos formas, o contratar a una agencia de comunicación que te haga el trabajo de una forma externa. O contar con algún profesional que ha desarrollado su formación en esta área, ya sea con un máster en comunicación o un máster en marketing digital como los que imparten muchas universidades en España o centros de postgrados.
  • Comunica lo que haces: Las redes tienen gran capacidad para segmentar tu público, te permite dirigirte de manera más directa y actualizada a través de ellas. Además, son gratis, por lo que es muy útil para dar voz a lo que haces desde el primer momento.
  • Cara de la marca: Alguien que conozca muy bien la empresa debe ser el portavoz. Debe tener unas buenas habilidades comunicativas para que se desarrolle en cualquier ámbito y en cualquier medio de comunicación. Además, debe conocer tanto los puntos débiles como fuertes de la Startup para poder salir del paso en todas las situaciones.
  • Competencia y revisión: Se debe realizar una revisión de lo realizado cada cierto tiempo, así nos daremos cuenta lo que ha ido mejor y peor. Al mismo tiempo, podemos analizar lo que realiza la competencia y lo que le funciona y no. Con un buen análisis propio y de la competencia podemos seguir adelante con las partes de la estrategia que han funcionado, desechar las que no y crear otras nuevas que nos ayude a mejorar.

Estos son tan solo los pasos básicos que pueden ayudar al crecimiento de una Startups. Crear una estrategia de comunicación es un trabajo que requiere de una revisión constante y, por tanto, de profesionales que tengan conocimiento y manejo de las herramientas que te demandan un buen análisis del sector.

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DSP (Demand Side Plataform), el marketing más eficiente

La compra de publicidad cada día es más fácil. Los contratos, negociaciones, inserciones manuales… han quedado atrás. Ahora con las plataformas del lado de la demanda (DSP) y de la oferta (SSP) todo se hace casi en tiempo real y con un impacto mucho mayor.

El Marketing online avanza rápidamente. Debido a la gran cantidad de datos que se obtienen de los potenciales consumidores y al perfeccionamiento de los algoritmos la optimización de los resultados de los anuncios es altísima.

¿Qué es una plataforma del lado de la demanda?

DSP es un software utilizado por anunciantes para la compra de anuncios en toda clase de soportes online. Estas plataformas permiten la gestión de la publicidad en muchos sitios en tiempo real. Junto con las plataformas del lado de la oferta permiten la llamada publicidad programática.

¿Qué es la publicidad programática?

La publicidad programática vendría a ser ese tipo de publicidad basada en el Big Data, en el manejo de un gran volumen de datos para impactar a una audiencia personalizada. Al analizar el comportamiento en internet de los usuarios y sus intereses se consiguen anuncios adaptados solo a tu audiencia.

La mayoría de la publicidad online ya se realiza mediante programación, a través de ofertas en tiempo real.

Especificas a quien quieres llegar con tus anuncios y se produce una subasta entre todos los demandantes interesados en ese tipo de público. Un potencial cliente llega a una página web y antes de la carga de la página los algoritmos determinan el anuncio a mostrarles, basándose en la IP, ubicación, navegación reciente y muchos otros factores.

Como funciona una DSP

Las DSP permiten comprar, analizar y administrar anuncios en muchas plataformas. Si compras anuncios en Facebook o Google Ads solo compras impresiones en estas redes.

Las plataformas del lado de la demanda ofrecen toda la información que se necesita para comprar publicidad de un editor. No tienen medios propios sino que se comunican con las plataformas del lado de la oferta.

Si un usuario abandona un carrito de la compra, el ecommerce puede ofertar más por impactar con un anuncio que le lleve a la página de pago a ese usuario. Todo depende del presupuesto del ecommerce y del coste de la impresión, cuanto está dispuesto a pagar.

Ventajas de utilizar un software del lado de la demanda

La eficiencia es la razón principal. Si realizas muchas campañas en distintos sitios puedes ajustarlas desde un mismo controlador. Con la gran cantidad de datos que ofrece se pueden realizar anuncios más personalizados con lo que la conversión será mayor.

Además vas obteniendo datos de tus campañas en tiempo real, por lo que puedes ir haciendo ajustes para conseguir un impacto mayor.

El incoveniente es que son software complejos que reciben muchísima información. Este tipo de marketing online es realtivamente nuevo, por lo que la formación y experiencia se valoran mucho.

El encargado de este tipo de publicidad es el Trading Desk y puede estar contratado en una empressa o pertenecer a a una agencia externa. Lo que no cabe duda es que muy pronto en las empresas con mucha inversión en publicidad digital serán imprescindibles.

El futuro de las campañas publicitarias online

Probablemente el modelo de publicidad de las redes tradicionales cambiará hacia un tipo de publicidad bajo demanda. Publicidad en tiempo real. No obstante, Google compró DoubleClick, uno de los principales DSP actualmente.

Y fabricantes de DSP están comprando inventario para ofrecerlo a los demandantes de anuncios. Por tanto, las lineas entre redes publicitarias y DSP son muy finas.

Cada vez hay más empresas que ofrecen esta publicidad programática. Hasta Adobe (Photoshop, Premiere…) ya ha entrado de pleno en el mundo de la publicidad digital con su DSP Adobe Advertising Cloud.

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La Importancia del Posicionamiento Web

Internet se ha convertido en una extraordinaria fuente de negocios para muchas empresas. Eso sí, el negocio será más rentable cuanto más tráfico se genere y que ese tráfico convierta en ventas. Para ello, ocupar las primeras posiciones en los buscadores es imprescindible.

Esta es la base del posicionamiento web: mediante diferentes técnicas y acciones, se consigue que las páginas web se indexen lo más arriba posible dentro de los buscadores. Ya se sabe, cuando un consumidor busca un determinado producto o servicio, lo quiere de la manera más inmediata posible, no más allá de la primera página.

A la búsqueda de la primera posición

Estar en la primera posición nos va a garantizar muchísimo más tráfico (que el usuario acabe haciendo “click” en nuestro link, con un porcentaje abrumador frente a la segunda y tercera posición. Según datos de Google, estar en la primera posición nos va a garantizar que un 32,50% de los usuarios van a clickar en nuestra página, mientas que estar segundo nos garantiza un 17,6% de los clicks y estar tercero un 11,4%.

¿Cómo se hace?

Llevar a tu web a las primeras posiciones de una búsqueda no es tan fácil. En primer lugar, la web tiene que estar optimizada para buscadores. Se trata de que la programación de la misma y su diseño contenga una serie de elementos técnicos que la van a ayudar a posicionarse.

El nombre del dominio también va a ser importante para el posicionamiento web. Además, es importante tener en cuenta nuestros objetivos como empresa antes de comprar un dominio, pues algunos tienen limitaciones geográficas que, por ejemplo, harán que no se muestren en las zonas en las que el dominio no tiene influencia.

También hay herramientas para buscar las denominadas palabras clave, o keywords , que son las palabras que más utilizan los usuarios para buscar una determinada cosa. Por ejemplo, si el usuario está buscando un cerrajero, lo lógico es que busque un cerrajero en su ciudad, entonces, esas palabras tendrán muchas búsquedas y hay que encontrar o bien la manera de que nuestra web pueda subir en esa búsqueda o buscar alternativas para que pueda subir en la indexación.

Para ello, se utilizan otras herramientas. En muchos casos se puja para pagar por una determinada palabra o se llevan a cabo diferentes acciones en los contenidos de la web. Es por ese motivo que se recomienda a las empresas que tengan un blog para renovar contenidos y que, además esos contenidos nos permitan utilizar esas palabras clave en ellos. A través de una estrategia denominada linkbuilding, se irá vinculando, de manera externa, esas palabras a nuestra web.

Otra acción que se realiza es hacer que esos contenidos, como este mismo que estás leyendo, se ubiquen en otras web, denominadas plataformas web externas y aprovechar ese contenido para enlazar nuestra web al término que nos interesa. El usuario está leyendo un contenido que le interesa y clicka en el enlace para ampliar la información. Cuantos más usuarios clicken en el link más tráfico se generará y el buscador acaba por darle valor a ese tráfico, subiendo así nuestra posición en los buscadores.

Otro elemento que puede ayudarnos en nuestro posicionamiento son las redes sociales, tanto las propias, como las externas. Nuestras redes se deben actualizar de manera regular, pero también podemos buscar aparecer en otras redes sociales externas, a través de influencers, que son personas expertas en el sector de nuestra empresa que recomiendan nuestro producto o servicio. Los influencers son expertos en una determinada materia que tienen muchísimos seguidores o cuando menos un número importante. Esos clicks que ellos generarán en hacia nuestra web, también no ayudan a subir en los servidores.

¡Esto es demasiado complicado!

Sí, todo esto parece bastante complicado. Son muchos aspectos que tener en cuenta y, además, lo mejor es que todo lo que hemos explicado, que es lo básico, se acompañe de una estrategia que administre mejor las acciones a realizar.

Es por este motivo que lo mejor es contratar una empresa que nos gestione el posicionamiento web de nuestra página. Son empresas muy acostumbradas a llevar a cabo estas acciones. Además, hay acciones como las de actualizar el contenido web mediante un blog y/o actualizar las redes sociales que requieren constancia y que esos contenidos respondan a una estrategia.

Además, hemos mencionado algunas acciones, pero las empresas dedicadas a mejorar el posicionamiento de una página web llevan a cabo otras muchas acciones para hacer subir las referencias a nuestra web en buscadores. 

Además, estas empresas van a monitorizar tu web mediante diferentes herramientas que analizarán el perfil de tus visitantes, las palabras que se buscan para encontrarte, etc., para lograr una optimización, sobre todo a nivel de contenidos.

Saber de posicionamiento web no es fácil y requiere un trabajo continuo y constante

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