Nuevas tendencias SEO que debes tener en cuenta

En esta ocasión vamos a dar un repaso a todas las nuevas tendencias SEO que afectaran en gran medida al posicionamiento de nuestras páginas web y por lo tanto, tendencias que afectaran de manera determinante en el éxito de nuestra empresa.

Tal y como nos comenta la agencia de posicionamiento seo Galerna Estudio, en la actualidad, más del 90% de todo el tráfico procedente de motores de búsqueda lo acapara Google, por lo que este post se centrara en recomendaciones especialmente hechas para este motor de búsqueda.

Vamos a ello…

 La importancia de la Voz y no hablamos de Frank Sinatra¡¡.- La gran cantidad existente de altavoces inteligentes en los hogares (Alexa o Google Home) e incluso los teléfonos móviles, hace que las búsquedas por voz tengan cada vez mayor presencia y sean más populares, esta nueva forma de búsqueda ha llegado con fuerza y significa un gran cambio en la forma de buscar información por parte del usuario.

Tal y como refleja el informe de IAB Spain, el 51% de los usuarios reconoce que utiliza algún asistente de voz para realizar búsquedas, como Siri, Bixby, Cortana o Assistant. Y se estima que para este año 2020, el 50% de las búsquedas en Google serán búsquedas por voz.

La gran novedad es que la forma en la que se harán dichas búsquedas es la misma que se haría en una conversación presencial, las frases serán más largas y las preguntas se centran en aspectos más concretos, de hecho, Google tiene como objetivo entender esas consultas como lo haría un ser humano, pudiendo identificar mejor las necesidades reales de los usuarios.

Este nuevo escenario nos obligara a replantear nuestras palabras clave en las búsquedas de los usuarios imponiéndose el longtrail (uso de palabras clave más específicas y orientadas a públicos más concretos).

Tenemos que entender las búsquedas por voz como aquellas que nos ayudan a resolver problemas cotidianos, es decir, aquellas que nos resuelven problemas y necesidades en el día a día.

Factor E.A.T.- Expertise, Authority, Trustworthiness, estas siglas significan: Experiencia, Autoridad y Credibilidad.

Posiblemente estamos hablando del factor que más importancia cobrara en el binomio SEO y Google ya que se trata de las 3 características que Google considera básicas para medir la calidad de una página web.

Estos 3 factores que acabamos de citar establecerán una valoración que dependiendo de si es muy alta o no, afectara a nuestro posicionamiento.

Te ofrecemos algunas recomendaciones para mejorar el EAT de tu página web:

  • Experiencia: Publicar contenido relevante (y con una cierta extensión) nos hará cumplir con este factor. Podremos mejorar este factor si las publicaciones vienen firmadas por autores con una buena reputación online.
  • Autoridad: Esta característica la podremos obtener consiguiendo que nuestro contenido sea enlazado por sitios de buena autoridad.
  • Credibilidad: En este factor es clave la utilización de elementos y protocolos que garanticen la legalidad de nuestra web (Certificado SSL y Protocolo Https).

SEO Local.- Factor especialmente relevante si tu negocio se encuentra en los sectores de tiendas físicas, servicios, hostelería y restauración.

No debemos olvidar que la mayoría de las búsquedas que se hacen a través del móvil se hacen teniendo en cuenta la geolocalización del usuario que realiza esa búsqueda…es un posible cliente interesado en aquello que está buscando, de hecho, se estima que el 75% de las personas que realizar una búsqueda local, visitan el negocio o negocios encontrados en dicha búsqueda en las próximas 24 horas.

Los resultados de esas búsquedas locales deben contener toda la información posible para que puedan encontrar tu negocio, como, por ejemplo, nombre de la empresa, dirección, formas de contacto, horarios de apertura…etc.

Para ello deberás crear un perfil en Google My Business y completar toda la información que te solicitan cuando te das de alta. Presta especial atención a las fotos que puedas incluir de tu negocio, tanto del interior como del exterior y por supuesto de las valoraciones del negocio.

Esta recomendación te permitirá posicionar tu negocio por encima de otros similares que pueda haber en la zona y por lo tanto promocionar mejor tanto tus productos como servicios.

Experiencia del Usuario. Google tiene muy en cuenta las sensaciones que obtiene un usuario cuando visita una página web, valora la velocidad de respuesta de la página, que los contenidos estén correctamente categorizados y en definitiva que al usuario le resulte fácil la navegación en dicha página.

Cuanto más a gusto se encuentren en esa página, más tiempo pasaran en ella (menor tasa de rebote) y por lo tanto mejorara notablemente su posicionamiento.

Una buena recomendación que te podemos dar es que proporcionemos la información que están buscando de una manera clara, directa y cercana….si además podemos añadir diversos recursos multimedia que enriquezcan esa información, como por ejemplo, podcast, vídeos…mucho mejor¡¡¡¡

El punto clave es facilitar la usabilidad de la web y tratar que la navegación en las distintas páginas y secciones sea lo más cómodo e intuitivo posible para nuestros usuarios.

AMP.- Uno de los formatos que más relevancia va a tener en este año (y en los siguientes), es el de las Accelerated Mobile Pages, páginas web aceleradas y optimizadas para dispositivos móviles.

La gran mayoría de las búsquedas hoy en día se están haciendo a través de dispositivos móviles, especialmente los teléfonos, por lo tanto, nuestra página debe adaptarse perfectamente a ese formato y en consecuencia mejorando nuestro posicionamiento, de hecho, Google premia especialmente aquellas páginas que se cargan correcta y rápidamente tanto en tablets como en teléfonos móviles.

Utilizando el formato AMP vas a conseguir 2 cosas que Google valora especialmente:

  • Que las páginas se carguen en dispositivos móviles en los móviles hasta un 85% más rápido que las páginas convencionales. De hecho, el promedio estimado de carga en páginas AMP no llega a un segundo.
  • El gasto de datos es hasta 10 veces menor

Construcción y consolidación de Marca. – Unos de los factores más valorados a la hora de posicionar nuestra web es la de construir enlaces de marca que nos ayuden a consolidar nuestro posicionamiento orgánico.

Esto lo conseguiremos siguiendo 3 pautas a la hora de redactar nuestras publicaciones:

  • Publicaciones Planificadas. – Publicaciones con enlaces que cubran los momentos o periodos claves para un negocio online, por ejemplo, Navidad, Cyber Monday, San Valentín…
  • Publicaciones Planificadas y reactivadas. – Publicaciones sobre eventos que están sucediendo y que ya hemos informados a nuestros lectores y a pesar de ello volvemos a publicar con información actualizada.
  • Publicaciones no Planificadas. – Eventos o situaciones que no habías planificado pero que surgen y que por supuesto deberás informar de ellos a tu audiencia para que estén permanentemente informados.

Contenido de Calidad. – Alejado de modas y tendencias, es el factor que siempre está presente.

Lo diremos una y mil veces, nada afecta más al posicionamiento de una página web que el contenido que en ella se muestre.

Tu página debe contener contenido de calidad actualizado, relevante y valioso para el usuario, incluso deberías revisar las publicaciones antiguas y borrar o actualizar aquellas que no cumplan un mínimo de calidad, cosa ésta que nos solía pasar cuando publicábamos los primeros post de una página web y lo que más primaba era la cantidad de post publicados que la calidad de los mismos.

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La mejor campaña para tu negocio sigue siendo el email marketing y en el 2020…más todavía¡¡

Justo después de vacaciones, nos hemos encontrado en nuestro buzón de correo con varias peticiones de lectores habituales, pidiéndonos que publicásemos un post con acciones encaminadas a aumentar la rentabilidad de sus negocios…así que manos a la obra¡¡…en esta ocasión hablamos de enviar mailing gratis…es decir hablamos de email marketing¡¡

El email marketing es una herramienta de marketing que nos permite hacer llegar a nuestros potenciales clientes ofertas personalizadas e información de su interés y a pesar de que muchos “expertos” hablan del declive de esta herramienta lo cierto es que sigue siendo unas de las acciones más rentables y efectivas que podemos llevar a cabo.

Por favor¡¡¡ no confundamos una acción de email marketing, que implica un plan de acción, una estrategia, una segmentación y un presupuesto específico, con el envío de una newslewtter que al final consiste en una recopilación de los emails de nuestros clientes y enviarles un boletín mensual, casi sin saber si están interesados o no en dicha información.

Antes de tratar sobre las tendencias para este 2020, vamos a daros nuestras recomendaciones para realizar una acción de email marketing de manera realmente efectiva:

1.- Definir nuestros destinatarios. – Tenemos que diferenciar entre la información que le enviamos a nuevos clientes o clientes ya fidelizados, por poner un ejemplo. Tenemos que establecer muy bien esa diferenciación para establecer de esta manera diferentes líneas de acción.
2.- Definir el objetivo de nuestra acción. – No es lo mismo lanzar acciones para consolidar nuestra marca que para vender o promocionar un determinado articulo o servicio, esta definición en combinación con la primera, hará que sepamos el tipo de comunicación que debemos establecer…más directa, formal, informativa o comercial.
3.- Establecer la forma de captar direcciones de email. – Puede ser a través de nuestros formularios de contacto o un banner de subscripción, landing page, …etc. No olvidéis de las distintas formas de comprobación de la dirección de dichos correos, generalmente con el envío de un correo y un enlace para confirmar la subscripción.
4.- Gestionar de manera correcta y eficiente la Base de datos. – Nuestros datos recopilados en esta acción se convierten en nuestro mejor activo, necesitaremos tener un software adecuado para hacer una gestión eficiente de la información, un software que nos permite trabajar con nuestros clientes de manera individual o global.
5.- Seleccionar una plataforma de email marketing.- Con todo lo que hemos establecido en los puntos anteriores, estamos en disposición de elegir la plataforma que mejor se adapte a lo que necesitamos teniendo en cuenta el volumen de nuestros envíos, el coste, la capacidad para hacer un seguimiento y análisis de esos envío,…etc.
6.- Medición y Análisis. – El punto fundamental que nos llevara a que esta acción sea realmente efectiva a la hora de aumentar nuestra tasa de conversión.

Una vez enviados los correos debemos monitorizar la tasa de apertura del envío, los no enviados por algún tipo de error, la tasa de clic, es decir cuantos han pulsado en el enlace que se enviaba en el correo, el trafico derivado por campaña y la tasa de conversión y por supuesto el ROI que es el indicador que nos permite medir el rendimiento que hemos obtenido de una inversión.

Aquí tienes la formula para conocer el ROI de tu acción:

ROI = (beneficio obtenido — inversión) / inversión

Y ahora sí, vamos a conocer las tendencias que marcaran las estrategias de email marketing durante este año 2020:

Se calcula que para el año 2023, más de 4 mil millones de personas dispondrán de, al menos, una dirección de correo electrónico…de ahí que aseguremos que se va a convertir en una de las formas más comunes de comunicación, casi por encima, al menos en términos de efectividad para tus proyectos, de las redes sociales……no tengáis duda…es una tendencia al alza y como tal no podéis desaprovechar la oportunidad que os brinda.

Tened en cuenta estas tendencias a la hora de planificar vuestras estrategias:

  • Formatos audiovisuales. – El crecimiento en el uso y la mejora tecnológica que están experimentado los smartphones de hoy en día, implica un mayor uso de los formatos audiovisuales en nuestras campañas de email marketing, estos formatos audiovisuales irán dirigidos a cada usuario dependiendo de su perfil.
  • Big Data.- Fundamental para conseguir una óptima segmentación en nuestras bases de datos. El Big data nos permitirá segmentar a nuestros usuarios de una forma precisa y personalizada.
  • Email marketing emocional. – No solo de los intereses comerciales ya sean productos o servicios, podemos organizar nuestras campañas. Hoy en día es fundamental conocer estudios, gustos, aficiones, sensaciones…con toda esta información, podremos organizar campañas de marketing más eficientes, precisas e inteligentes consiguiendo llegar a nuestro cliente de una forma más emocional y empática, obteniendo de esta manera incremento notable del feedback por parte de nuestros destinatarios.
  • Uso de la Realidad Virtual y Aumentada. – El uso de esta tecnología en nuestras campañas de email marketing puede hacer que las ventas/promoción de tus productos/servicios, suban de una manera notable…imagina que, al remitir información sobre, por ejemplo, muebles de oficina, pudiesen ver cómo quedan en su entorno¡¡
  • La Personalización…un aspecto vital. – Es fácil…todos queremos que nos trasmitan que pueden satisfacer nuestras necesidades específicas, la forma de conseguir esta información podría ser aumentado la recogida de información a la hora de hacer el registro, quizás eso pueda hacer que algunas personas se sientan presionadas y abandonen el registro, pero desde luego los que se queden estarán perfectamente segmentado y por tanto…sus futuros envíos…totalmente personalizados.

Para completar este post, os dejamos con vídeo de YouTube que hemos seleccionado y que te permitirá crear una estrategia completa de email marketing para tu empresa, que te ayude a generar más ventas.

 

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